الرئيسية ‹ المدونة

كم تكلفة إعلانات فيسبوك وإنستجرام في مصر 2026؟ وكيف تحسب ميزانيتك

فارس أشرف28 أكتوبر 2026قراءة 9 دقائق

«الإعلان على فيسبوك بكام؟» من أكثر الأسئلة التي تصلني من أصحاب البيزنس في مصر. والإجابة الصادقة: لا يوجد سعر ثابت. لكن يوجد طريقة واضحة لتعرف كم ستدفع، وكم يجب أن تدفع، قبل أن تبدأ.

الإجابة المختصرة

• متوسط تكلفة الألف ظهور في مصر في 2026 حوالي 1 إلى 2.8 دولار، أي تقريبًا 56 إلى 157 جنيهًا، وهي من أرخص الأسواق في المنطقة. التفاصيل والمصادر.
• أنت من يحدد الميزانية. يمكنك أن تبدأ بمبلغ يومي صغير، ولا تدفع ميتا أكثر من الميزانية التي تضعها.
• السعر نفسه يتحدد بالمزاد. تكلفة النقرة أو الرسالة تتغير حسب جمهورك ومنافسيك وجودة إعلانك والموسم.
• السؤال الأهم ليس «بكام النقرة؟» بل «بكام البيعة؟». حملة غالية تجلب مشترين أرخص من حملة رخيصة تجلب متفرجين.

كيف تحدد ميتا سعر إعلانك

في كل مرة يفتح فيها شخص فيسبوك أو إنستجرام، يدخل كل المعلنين الذين يستهدفونه في مزاد على مكان الإعلان. لكن الفائز ليس بالضرورة صاحب أعلى مبلغ. ميتا تختار الإعلان صاحب أعلى «قيمة إجمالية»، وهي تعتمد على ثلاثة أشياء:

1. المبلغ الذي تعرضه (أو الذي يحدده النظام تلقائيًا من ميزانيتك).
2. احتمال أن يقوم هذا الشخص بالفعل الذي تريده (يضغط، أو يرسل رسالة، أو يشتري).
3. جودة الإعلان كما يراها الناس: هل يتفاعلون معه أم يخفونه ويتجاهلونه؟

النتيجة العملية: الإعلان الجيد يدفع أقل. نفس الجمهور ونفس الميزانية قد ينتجان تكلفة مختلفة تمامًا بين تصميم ممل وتصميم يوقف التمرير.

ماذا تقيس: من تكلفة الألف ظهور إلى تكلفة البيعة

• تكلفة الألف ظهور (CPM): كم تدفع ليظهر إعلانك ألف مرة. تعكس المنافسة على جمهورك.
• تكلفة النقرة (CPC): كم تدفع مقابل كل ضغطة على الرابط.
• تكلفة الرسالة: كم تدفع مقابل كل محادثة جديدة على ماسنجر أو واتساب أو إنستجرام.
• تكلفة العميل المحتمل (CPL): كم تدفع مقابل كل نموذج أو بيانات عميل.
• تكلفة البيعة، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): كم تدفع لتحصل على بيعة، وكم جنيه مبيعات يرجع لك مقابل كل جنيه إعلانات. هذان هما الرقمان اللذان يحددان إن كانت الحملة تكسب أم تخسر.

كل رقم في هذه القائمة مفيد لتشخيص المشكلة، لكن القرار النهائي يُبنى على آخر رقمين. وإذا كانت حملتك تجلب رسائل كثيرة ومبيعات قليلة، فاقرأ لماذا تجلب إعلاناتك رسائل كثيرة بدون مبيعات.

متوسطات السوق في مصر والخليج 2026

لا تنشر ميتا متوسطات رسمية لكل دولة، لكن شركات تحليل الإعلانات تنشر أرقامًا مجمّعة من الحسابات التي تتابعها. هذه أحدث الأرقام المنشورة لتكلفة الألف ظهور (CPM) على فيسبوك:

بالجنيه المصري (على سعر حوالي 56 جنيهًا للدولار في 27 أكتوبر 2026): تكلفة الألف ظهور في مصر حوالي 56 إلى 157 جنيهًا، ومتوسطها في بيانات المتاجر الإلكترونية حوالي 101 جنيه. وحسب Stackmatix ارتفعت التكلفة في مصر حوالي 12% عن العام السابق.

اقرأ هذه الأرقام بحذر: المصدران لا ينشران عدد الحسابات أو المجالات التي بُنيت عليها الأرقام، والفرق بينهما كبير في الخليج. استخدمها لتعرف حجم السوق، لا كسعر مضمون لحملتك.

من تكلفة الألف ظهور إلى تكلفة النقرة

تكلفة النقرة = تكلفة الألف ظهور ÷ (1000 × نسبة النقر). مثال للتوضيح: لو تكلفة الألف ظهور 100 جنيه، ونسبة النقر 1%، فكل نقرة تكلف حوالي 10 جنيهات. ولو رفعت نسبة النقر إلى 2% بإعلان أفضل، تنزل النقرة إلى 5 جنيهات بنفس الميزانية. هذا هو السبب في أن جودة الإعلان تؤثر على التكلفة أكثر من أي شيء آخر.

رقم حقيقي من حملة مصرية

في حملات الزيارات لـ سيرينو إيجيبت، مصنع أثاث خارجي في مصر، كانت النتيجة على مدى 11 شهرًا:

خذ هذا الرقم كمثال حقيقي، لا كمتوسط للسوق. تكلفة النقرة في مجالك قد تكون أعلى أو أقل بكثير حسب العوامل التالية. والأهم أن هذه الحملة كانت جزءًا من خطة أكبر، ارتفعت معها مبيعات الشركة من 12 مليون إلى 50 مليون جنيه حسب تقاريرها، لأن الميزانية كانت تُنقل باستمرار إلى ما يجلب مشترين لا نقرات فقط.

8 عوامل ترفع التكلفة أو تخفضها

1. هدف الحملة

حملة «الوعي» تبحث عن أرخص ظهور، وحملة «المبيعات» تبحث عن أشخاص مرجح أن يشتروا، وهؤلاء أغلى في الوصول إليهم. لذلك ستبدو تكلفة النقرة أعلى في حملة المبيعات، لكن قد تكون تكلفة البيعة أقل.

2. الجمهور وحجمه

الجمهور الصغير جدًا يرفع السعر لأن النظام لا يجد مساحة للبحث. والجمهور الذي يستهدفه منافسون كثيرون (مثلًا أصحاب الدخل الأعلى في القاهرة الجديدة والشيخ زايد) يكون عليه مزاد أقوى.

3. المجال والمنافسة

مجالات مثل العقارات والتعليم والعيادات يتنافس فيها معلنون كثيرون بميزانيات كبيرة، فيرتفع سعر الوصول للجمهور نفسه.

4. الموسم

في رمضان والأعياد وموسم الجمعة البيضاء يزيد عدد المعلنين على نفس الناس، فترتفع التكلفة غالبًا. خطط ميزانيتك لهذه المواسم مبكرًا، وابدأ بناء جمهورك قبلها.

5. جودة الإعلان

كما شرحنا في المزاد: الإعلان الذي يتفاعل معه الناس يكافأ بسعر أقل. اختبر أكثر من تصميم وأكثر من رسالة، ودع الأرقام تختار.

6. صيغة الإعلان ومكانه

الريلز والستوريز والفيد والماسنجر لكل منها سعر وسلوك مختلف. الفيديو القصير غالبًا يجذب انتباهًا أكثر، لكن لا تفترض ذلك: قارن النتائج بين المواضع.

7. مرحلة التعلّم

كل مجموعة إعلانية جديدة تمر بمرحلة تعلّم يكون أداؤها فيها غير مستقر. ميتا توصي بالوصول لحوالي 50 نتيجة في الأسبوع لكل مجموعة إعلانية لتخرج من هذه المرحلة. لذلك تقسيم ميزانية صغيرة على مجموعات كثيرة يرفع التكلفة، وتعديل الحملة كل يوم يعيدها للتعلّم من جديد.

8. ما بعد الضغطة

صفحة بطيئة، أو رد متأخر على الرسائل، أو عرض غير واضح، لا يغير تكلفة النقرة، لكنه يضاعف تكلفة البيعة. أحيانًا أسرع طريقة لتخفيض تكلفة الإعلان هي إصلاح ما يحدث بعده.

كيف تحسب ميزانيتك الشهرية

بدلًا من اختيار رقم عشوائي، احسب من هدفك للخلف:

1. حدد هدف المبيعات: كم بيعة تريد في الشهر؟
2. اعرف معدل الإغلاق: من كل 10 عملاء مؤهلين، كم واحد يشتري؟
3. اعرف نسبة التأهيل: من كل 10 رسائل، كم واحد عميل جاد؟
4. اضرب في تكلفة الرسالة لتعرف الميزانية المطلوبة.

مثال حسابي (أرقام افتراضية للتوضيح فقط): تريد 20 بيعة في الشهر. فريقك يغلق بيعة من كل 4 عملاء مؤهلين، إذن تحتاج 80 عميلًا مؤهلًا. واحد من كل 5 رسائل يكون جادًا، إذن تحتاج 400 رسالة. إذا كانت تكلفة الرسالة 15 جنيهًا، فالميزانية حوالي 6,000 جنيه في الشهر، وتكلفة البيعة الواحدة 300 جنيه. إذا كان ربحك في البيعة أعلى من 300 جنيه، فالحملة تستحق أن تكبر.

لو لا تعرف هذه النسب بعد، ابدأ بفترة اختبار من أسبوعين إلى أربعة أسابيع بميزانية تتحمل خسارتها، وسجّل كل رسالة ونتيجتها. بعدها ستحسب ميزانيتك بأرقامك الحقيقية، لا بالتخمين.

تكاليف لا تظهر في مدير الإعلانات

• ضريبة القيمة المضافة: جوجل وتيك توك يضيفان ضريبة 14% على فواتير المعلنين في مصر حسب صفحاتهما الرسمية. ميتا لم تنشر صفحة حالية واضحة عن مصر، فراجع فاتورتك لتعرف إن كانت تضاف عليك، واحسبها ضمن الميزانية.
• رسوم الدفع: لو تدفع بكارت بالدولار، راجع مع بنكك رسوم المعاملات الأجنبية وفرق سعر الصرف.
• المحتوى: التصميمات والفيديوهات والتصوير. الإعلان الضعيف يرفع التكلفة، فالاستثمار هنا يوفر في الميزانية.
• الإدارة والمتابعة: وقتك أو وقت من يدير الحملة ويحلل أرقامها ويطور الإعلانات.
• الرد على العملاء: كل رسالة لا يُرد عليها بسرعة هي فلوس إعلانات ضاعت.

أسئلة شائعة

هل 100 جنيه في اليوم كافية؟

تكفي للبدء والاختبار في كثير من المجالات، بشرط أن تضعها في حملة واحدة ومجموعة إعلانية أو اثنتين على الأكثر، لا أن تقسمها على عشر مجموعات. الحكم النهائي يأتي من حساب الميزانية بالطريقة السابقة.

هل «تعزيز المنشور» (Boost) أرخص من مدير الإعلانات؟

قد يعطيك تفاعلًا أرخص، لكن خياراته في الأهداف والاستهداف والقياس محدودة. إذا كان هدفك مبيعات أو عملاء، استخدم مدير الإعلانات.

لماذا ارتفعت تكلفتي فجأة؟

الأسباب الأشهر: موسم فيه منافسة أعلى، أو تعب الجمهور من نفس الإعلان (راجع معدل التكرار)، أو تعديلات أعادت الحملة لمرحلة التعلّم، أو مشكلة في التتبّع جعلت النظام يتعلم من بيانات خاطئة.

هل إعلانات إنستجرام أغلى من فيسبوك؟

تُدار الاثنتان من نفس مدير الإعلانات، والتكلفة تختلف حسب جمهورك ومجالك. الأفضل أن تترك المواضع التلقائية في البداية، ثم تقارن تكلفة النتيجة على كل منصة في التقارير.

المصادر

• Stackmatix · Facebook Ads CPM by Country in 2026 (سبتمبر 2026)
• Lebesgue · Facebook Ads CPM by Country: 2026 Ecommerce Benchmarks (يوليو 2026)
• اليوم السابع · سعر الدولار في البنك المركزي (27 أكتوبر 2026)
• Google Ads · الضرائب في بلدك
• TikTok Ads · Egypt: About Value Added Tax
• حملات سيرينو إيجيبت: Meta Ads Manager، أكتوبر 2024 – أغسطس 2025، وتقارير الشركة.

اقرأ أيضًا

• إنشاء متجر إلكتروني في مصر 2026: التكلفة، أفضل المنصات، بوابات الدفع والترخيص
• لماذا تجلب إعلاناتك رسائل كثيرة بدون مبيعات؟ 7 أسباب وحلولها